Jūs tos esat redzējis televizorā un tiešsaistē. Jūs nevarējāt palīdzēt, ka viņi, neskatoties uz sevi, piesaistīja jūsu uzmanību vai lika ausīm pacelties. Mēs runājam par tām arvien biežāk izplatītajām diabēta reklāmām, kuras visvairāk smaida ar smaidīgām laimīgām sejām un enerģisku sajūsmu par visu produktu, kas paredzēts PWD (cilvēkiem ar cukura diabētu). Dažreiz to ir grūti norīt.
Jā, dažiem pat ir pievilcīgas melodijas, lieli aktieri vai slavenības, vai radoši griezieni, lai palielinātu interesi par šiem slimību slaucīšanas piedāvājumiem. Vai esat redzējuši jaunākos TV klipus, piemēram, reizi nedēļā, piemēram, Ozempic? "OH ... cilvēki ar 2. tipa cukura diabētu ir tik satraukti ...!"
Mums nepārprotami ir problēma ASV, kad runa ir par Pharma un ierīču uzņēmumu bombardēšanu ar mārketingu, un tas ir aktuāls nesenajā sarunā par veselības aprūpes izmaksām un zāļu cenu regulēšanu. Tikai ASV un Jaunzēlande ļauj šīm televīzijas reklāmām parādīties tāpat kā tās. Bet, atkāpjoties no šīm lielajām nopietnajām politikas debatēm, dažreiz jums vienkārši ir jāmaida vai jāsamazina galva par faktisko kvalitāti un saturu, kas parādīts šajās reklāmās.
Tātad, Diabēta draugi: kādas ir labākās un sliktākās no šīm reklāmām, kādas esat redzējuši?
Mums, protams, ir savs viedoklis. Piemēram, tie, ar tādām džinglām kā “Tresiba Ready”, kas iesprūst prātā, pateicoties Novo Nordisk, kurš stumj savu jauno bazālo insulīnu. Šodien mēs gadu gaitā atskatāmies uz vairākām šīm reklāmām tikai izklaides nolūkos - bez absolūti nekāda zinātniskā atbalsta vai pat “kas šajā mārketingā ienāca?” izpēti šeit ... tikai mūsu pazemīgie personīgie viedokļi par reklāmām, kas mums patika un nepatika tik ļoti kā PWD.
Slavenības diabēta reklāmās: pagātne un tagadne
Jūs nosaucat slaveno diabētu, un viņi, iespējams, ir parādīti D reklāmā. Dažas faves, kas mums izceļas gadu gaitā, ietver ...
Niks Jonass:
Popdziedātājs un tagadējais aktieris ir piedalījies reklāmās kopš paziņojuma par 1. tipa diagnozi 2005. gadā - sākot ar jaunākiem parādīšanās gadījumiem JDRF reklāmās un vispārējās D izpratnes vietās, līdz One Type Walk kampaņām un dažām produkta reklāmām pēdējos gados. Pirms gadiem viņš veica šo diezgan moderno Bayer reklāmu, kas lika viņam šūpoties ar ģitāru, lai pieslēgtu šī USB skaitītāja funkcionalitāti “plug and play” (skat, ko es tur darīju ?!), un teica:cik tas ir forši?"Šis patiešām izmantoja jaunāko tirgu.
Vienā gludā videoklipā, ko viņš izdarīja 2015. gadā (pēc 10 gadiem ar cukura diabētu), viņš parādījās šajā gludajā, slīpētajā “aizkulisēs” Dexcom nepārtrauktā glikozes monitora reklāmā. Par laimi Niks, protams, patur to patiesībā, runājot par savu diabētu un to, kā CGM viņam ir palīdzējis.
Kristāls Bowersox un BB King:
Mums ir jāsniedz rekvizīti tām lieliskajām, mūzikā iepludinātajām reklāmām, kurās piedalās kantrī mūzikas zvaigzne Crystal Bowersox un vēlā blūza leģenda BB King, abi mūsu Diabēta kopienas dalībnieki, kuri gadu gaitā ir veikuši OneTouch glikozes mērītāju reklāmas. Mēs esam milzīgi Kinga kunga mūzikas cienītāji, un mums ļoti patika, kā šie abi veica ierakstu segmentu, braucot ar Crystal, lai tiktos un sastrēgtu ar Mr King.
“Pārbaudi ar pārliecību“
Mums patika arī šis ģitāras pirkstu nosaukums, ko Crystal un BB King darīja kopā.
Diemžēl 2015. gada maijā mēs zaudējām mūzikas leģendu BB King - lielu slavu ne tikai mūzikas pasaulē, bet arī mūsu Diabēta kopienā, kur viņš bija tik kaislīgs aizstāvis. RIP, King kungs.
Mērija Tailere Mūra:
Vēlā aktrise padarīja JDRF par savu kaislību dzīvē, pateicoties pašas 1. tipa diagnozei 33 gadu vecumā, un viņas TV klātbūtne D-reklāmās ilga daudzus gadus līdz 70. gadu beigām un 80. gadu sākumam. Jūs joprojām varat atrast dažas gadu desmitiem vecas reklāmas, piemēram, šo no 1989. gada, kad JDRF vēl nebija ievietojis R savā nosaukumā un toreiz vēl bija JDF. Ak, jā, un atceries, kad JDRF / JDF deviņdesmito gadu nosauca par “Ārstēšanas desmitgadi”…? Jā.
Protams, Marija pārcēlās JDRF rindās cauri gadiem pirms aiziešanas mūžībā 2017. gadā. Viena no viņas jaunākajām neaizmirstamajām reklāmām uzdeva jautājumu: "Kā izskatās cerība?"
Dina Merrill (no 70. gadiem):
Citā JDRF (toreizējā JDF) reklāmā, kas veidota vēl agrāk - pirms četrām desmitgadēm - piedalījās vēlā aktrise Dina Merrilla, kuru savulaik dēvēja par “jauno Greisu Kelliju” par lomām 40., 50./60. Gadu filmās. Viņa vēlāk pievērsās finansēm un filantropijai, taču šī 70. gadu reklāmas pērle joprojām ir klasisks spraudnis toreiz ļoti jaunajam JDF.
Vilfords Brimlijs:
Protams, NAV mūsu izlases failā, bet kā mēs nevaram pieminēt Vilfordu, sākotnējo neērto diabēta TV puisi, kurš dzīvo ar 2. tipu un bija Liberty Medical pārstāvis? Mūsdienās ir grūti atrast faktiskas Wilford diabēta reklāmas, neparādoties parodijai vai rediģētai versijai, taču mēs varējām atrast šo klasisko vietu, kā arī šo, kur viņš izrunā šo nosacījumu ar parakstu "diah-beetus", kā viņš to dara .
Protams, ir grūti nesmīnēt šo leģendāro vietu, kad Vilfords jāj ar zirgu un valkā viņa kovboju cepuri! (“Nokāp no zirga un ej!” - vai ne?)
Vilfords kādu laiku kādu darbu veica arī Mičiganā bāzētajā medicīnas preču uzņēmumā Binson’s, piemēram, šī reklāma “Visas jūsu vajadzības” reklamēja tur pieejamo OneTouch Ultra 2 skaitītāju ... un uzminiet ko? Viņš joprojām pareizi neizrunā diabētu! Skatiet šo reklāmu šeit.
Alans Thicke:
Vēl viena ievērības cienīga reklāma šajā kategorijā nāk no lieliskā D-Dad Alan Thicke (kura pieaugušajam dēlam T1D tika diagnosticēts kā bērns), kurš ir vislabāk pazīstams ar savu lomu 80. gadu TV šovā. Augošas sāpes. Lai gan mūsu D kopiena 2016. gadā zaudēja Alanu pēc sirdslēkmes, viņš gadu gaitā bija parādījies reklāmās - galvenā viņa reklāma, kas nāk prātā, bija CCS Medical Supply par bezmaksas skaitītājiem, kas piegādāti tieši pie jūsu durvīm. Tas sākas (neērti) ar: “Uzmanību! Ja jums ir diabēts ...! ”
Accu-Chek: dejas cienīgs un spēcinošs!
Godīgi sakot, es uzskatu, ka mana visu laiku iecienītākā diabēta produktu reklāma ir Accu-Chek Nano reklāma. Es pat nevaru saskaitīt reizes, kad esmu izlaidis pilnas dejas kustības uz šo D-melodiju, kad tā parādījās televizorā vai tiešsaistē. Turpiniet, tikai mēģiniet pretoties!
Citiem Accu-Chek produktiem, protams, ir arī savas reklāmas, un Nano ir pat citas versijas - piemēram, šī 2009. gada Aviva Nano skaitītāja reklāma, kurā jūtams Džeimsa Bonda vilinošais spiegs. Skatoties to, noteikti skaitiet atpakaļ tāpat kā reklāmā - 5, 4, 3, 2, 1…
Es uzskatu, ka šis ir spēcinošs, lai gan es nevaru teikt, ka tas ir īpaši deju vērts, piemēram, Nano vieta. Tomēr tam ir labs sitiens, un Roche šeit veic labu darbu ar saukļiem “We’ve Got You” un “Innovation That Matters”.
Sliktākais ... vai arī nav tik iespaidīgs
Nē, ne ED. Nē, ne nervu sāpju vai citu sarežģījumu reklāmas.
Lai gan mums ir jāsniedz atzinība Cedric the Entertainer par to, ka viņš ar ADA ir veicis “Step On Up” reklāmu par diabētisko nervu sāpēm. Viņš patiesībā “to saprot”, jo vēroja, kā tētis cieš no šīs sāpīgās komplikācijas.
Mēs nepiedalāmies to produktu reklāmās, kuru mērķauditorija ir sarežģīta, jo cilvēki, šķiet, ir satraukti un nelaimīgi, pateicoties D-komplikācijām (vai ne mēs visi?) Drīzāk šķiet, ka lielākā daļa no diabēta reklāmām ir pārāk jautras un pozitīvas - it kā katrs produkts būtu burvju lode visu mūsu D problēmu risināšanai.
Nopietni, šķiet, ka ziņa ir tāda, ka, lietojot šo medikamentu vai izmantojot šo skaitītāju, mēs būsim tikpat svētlaimīgi par dzīvi un diabētu, kā algotie aktieri, kas smīn, kad viņi pozē ar "ģimeni un draugiem", darot laimīgas lietas ... vai ne? Kas šos uzņēmumus mēģina apmānīt ?! Kāpēc viņi nevar būt nedaudz reālistiskāki par diabēta graudaino realitāti?
Šajā gadījumā:
- Atcerieties šo dīvaino “peldošo Toujeo insulīna pildspalvveida pilnšļirci”, kas, iespējams, ir pievērsis uzmanību televizoram, ko oficiāli sauc par “Journal” reklāmu. Jā, tā ir Sanofi reklāma par viņu jaunāko bāzes insulīnu, kas, domājams, ir labāks par Lantus, un tika apstiprināts 2015. gada sākumā. Bet, godīgi sakot, tas ir sava veida freaky, redzot visu papīra formā, ieskaitot sievietes suni, viņas vīru pie mājas un citi cilvēki. Šis varētu reāli sagādāt tev murgus!
- Januvia “Lovely Day” reklāmā par DK-4 produktu no Merck ir visa klasika - sieviete kāpj pa kāpnēm un vēl viena staigā pa parku, vīrietis vēro sava bērna beisbola spēli, bet vīrs un sieva ar prieku gatavo kopā. Protams, neticami garš jautro blakusparādību saraksts, piemēram, slikta dūša un vemšana, vienmēr tik labi komplimentē šīs optimistiskās vietas ... NĒ.
- Līdzīga AstraZeneca “All Walks of Life” reklāma, kas reklamē Farxiga, kas ir SGLT2 inhibitors vienu reizi dienā, kas tikko apstiprināts 2014. gadā. Atkal pārmērīga laime neizklausās.
- Novo Victoza reklāma mums saka: "Hei, tas nav insulīns!" Bet pagaidiet ... tas joprojām ir injicējams, tad kāpēc šie mākslīgie pacienti izskatās tik priecīgi?
- Šī Tri-State Medical reklāmas reklāma bija vērsta uz Medicare folk, un tajā bija vispārēja izskata On Call Vivid glikozes mērītājs (ko teikt ?!). Tajā ir redzams puisis laboratorijas mētelī un runā, demonstrācija, kurā kāds pārbauda viņu BG, un balts furgons, kas it kā pārvadā krājumus ... (pagaidiet) ... tieši pie jūsu sliekšņa! Un kas notiek ar šo kastīšu un piederumu piramīdu aiz viņa ?!
Ak, un pat neiedziļināsimies visu laiku sliktākais diabēta informatīvais materiāls ... sākot ar 2015. gada pavasari, kad republikāņu prezidenta kandidāts un bijušais Arkanzasas gubernators Maiks Hakabijs spēlēja savu “diabēta ārstēšanas” sludinājumu un nodēvēja sevi par “bijušo diabētiķi”. Tas bija Barton Publishing tā dēvētā “Diabetes Solution Kit” piķis (skat. Arī: čūskas eļļas šiliņš). Huckabee ir paveicis to pašu brīnumainu soli attiecībā uz vēža zālēm un par to ir daudz neskaidrs, kaut arī viņš turpina aizstāvēt savus centienus.
Skaitītāja zēns par diabēta reklāmām
Dažās perspektīvās, kas varētu atšķirties no mūsu viedokļa, mēs sazinājāmies ar Bredu Slaitu, kurš ir ne tikai 1. tipa kolēģis, bet arī pats Holivudas iekšienē kā aktieris, komiķis un rakstnieks. Viņš daudzus gadus ir saglabājis cilnes par šīm diabēta vietām. Viņš mums saka, ka tas, kas mūsdienās piesaista viņa uzmanību, ir vienkārši šo diabēta plankumu pārpilnība, salīdzinot ar iepriekšējiem gadiem. Tas, un satura vienkāršība.
“Esmu pamanījis insulīna pildspalvu reklāmās, kurās cilvēki restorānos rāda pildspalvas uz galda blakus savam šķīvim. Uzkoda? Deserts? Viņi arī regulāri runā par A1C mērķi, kas ir svarīgi, bet šķiet, ka tas ir viss, kas ir svarīgi. Lielākā daļa, ja ne visas, ir domātas 2. tipa automašīnām, kas acīmredzami ir daudz lielāks tirgus. Es personīgi vēlētos, lai vairāk PSA izglīto sabiedrību, taču tajā nav naudas. "
Breds ir “Meter Boy” balss animētajā Diabetes Hero Squad sērijā (un karikatūrists šeit ‘Manējais), un viņš mums saka, ka viņš vēlētos uzņemties dažas jautras, PSA veida reklāmas diabēta izpratnes veicināšanai, lai samazinātu produktu reklāmu biežumu. Viena ideja, pie kuras viņš un viņa D-Hero Squad komanda ir strādājuši, ir vieta, kas izceļ 1. tipa diabēta simptomus, lai diagnoze netiktu aizmirsta. Šo vietu var apskatīt šeit.
Nav slikta ideja, Bred. Mēs noteikti varam nokļūt uz kuģa ar supervaroņiem, kuri māca diabētu!
Tātad tas ir mūsu viedoklis par labākajām un sliktākajām diabēta reklāmām, kā mēs tās redzam. Kā ar jums visiem?
.jpg)
.jpg)
