Dexcom ir nokļuvis Super Bowl, ieguldot miljonus reklāmas ar slavenību dziedātāju un aktieri Niku Jonasu, lai nepārtrauktu glikozes līmeņa monitorēšanu (CGM) iekļautu lielās spēles reklāmas beigu zonā un palielinātu izpratni par diabētu un CGM tehnoloģijas priekšrocībām.
30 sekunžu reklāmas rullītī, kas tika rādīts pēc spēles pirmās ceturtdaļas, Jonass, kurš pats dzīvoja ar 1. tipa cukura diabētu (T1D) kopš 13 gadu vecuma, parādīja, kā viņš spēj redzēt savus glikozes skaitļus tieši viedtālruņa lietotnē, izmantojot Dexcom G6 CGM. “Droni piegādā pakas, un cilvēki ar cukura diabētu joprojām dur pirkstus? Kas?!" viņš jautā, sludinājumā skaidri nosūtot ziņojumu, ka cukura līmeņa pārbaude ar pirkstu palīdzību ir pagātne.
Reklāmā ir arī daudz vecāks sirms mats Jonas, kas izveidots, izmantojot vecuma progresēšanas programmatūru, kā vēl viens ilustrācija tam, ko mūsdienu tehnoloģijas var darīt.
Šī Super Bowl LV reklāma progresīvām diabēta tehnoloģijām parādījās laikā, kad daudzi lieli zīmoli, piemēram, Budweiser, Pepsi, Coca-Cola un Hyundai, izvēlējās atteikties no miljoniem dolāru vērstas reklāmas, ņemot vērā turpinošos globālo pandēmiju.
Tā kā 30 sekunžu spēles vieta spēles laikā maksā aptuveni 5,6 miljonus ASV dolāru, eksperti saka, ka šie uzņēmumi nevēlējās nosūtīt nepareizu ziņojumu vai izvēlējās naudu novirzīt COVID-19 palīdzības vietā.
Tātad, protams, Diabēta kopienas starpā ir bijušas karstas diskusijas par to, vai Dexcom izvēle ieguldīt Super Bowl reklāmā bija pareiza - it īpaši ņemot vērā insulīna cenu krīzi un rekordlielu cilvēku skaitu ar cukura diabētu, kuri cenšas atļauties nepieciešamo ārstēšanu.
Tomēr, ap 100 miljoniem skatītāju visā pasaulē, bez šaubām, šī reklāma ļoti ietekmēja diabēta izpratni visā pasaulē, un Dexcom, visticamāk, cerēja, ka tie kļūs par mājsaimniecības vārdu un ka CGM tiks atzīts par turpmāko diabēta aprūpes standartu.
Pārlūkojot tiešsaistes atbildes, jūs atradīsit visu, sākot no laimes, līdz neitralitātei līdz tiešām dusmām - tā ir paredzēta gan Kalifornijas CGM uzņēmumam, gan tieši Jonassam, kurš, neskatoties uz to, ka pats dzīvo ar T1D, nesaskaras ar tādām pašām ikdienas cīņām kā lielākā daļa no mums, līdz viņa slavenības statusam.
Apzināšanās un pieejamības mērķi
DiabetesMine runāja ar Sandjego Dexcom vecāko sabiedrisko attiecību vadītāju James McIntosh par to, kāpēc uzņēmums izvēlējās ieguldīt Super Bowl reklāmā laikā, kad globālā veselības pandēmija ir tik smagi skārusi gan finansiāli, gan veselības ziņā. cīņas.
"Mēs domājām, ka ir pienācis laiks un vieta, lai informētu CGM par masu - un ne tikai cilvēkiem ar cukura diabētu, bet arī viņu tuviniekiem, aprūpētājiem un pat veselības aprūpes speciālistiem, kuriem jāzina par šo tehnoloģiju un tās iespējām uzlabot rezultātus. dzīves kvalitāte cilvēkiem ar cukura diabētu, ”viņš teica DiabetesMine. "Mūs ir pārņēmušas Diabēta kopienas pozitīvās atsauksmes par izpratni, ko radīs vieta."
Makintošs piebilda: “Tas nozīmē, ka mēs vienmēr esam zinājuši, ka šī saruna ir saistīta ne tikai ar izpratni. Tas attiecas arī uz piekļuves uzlabošanu un paplašināšanu ... Ir svarīgi saprast, ka izpratnes veicināšana ir kritiska sastāvdaļa cīņā par piekļuves un atlīdzības uzlabošanu, tāpēc reklāmas rādīšana Super Bowl laikā ir viens no ietekmīgākajiem veidiem, kā atbalstīt un aktivizēt mūsu notiekošo. centieni padarīt CGM pieejamu visiem, kas no tā var gūt labumu. ”
Niks Džonss savā AdWeek intervijā pievērsās paša motivācijai Dexcom reklāmai: “Es cenšos būt caurspīdīgs, jo man šķiet, ka man ir patiešām īpaša iespēja būt atpazīstamai sejai gan jauniešiem, gan vecākiem cilvēkiem, kuri dzīvo ar šo slimību. , un parādiet, ka ir iespējams dzīvot normāli. Spēja vienkārši izvilkt tālruni - ko es skatos vairāk, nekā man visdrīzāk vajadzētu - un tieši tur ir mani numuri, rādījumi, kur es dodos, kur esmu tendence ... tas ir neticams rīks. "
Kāpēc Niks Jonass?
Popdziedātājs Jonass ir vislabāk pazīstams ar savu startu kopā ar brāļiem Jonasu, būdams “The Voice” tiesnesis, kā arī par laulību ar aktrisi Prijanku Čopru 2018. gadā.
Mēs esam runājuši ar Jonasu vairākas reizes šeit, DiabetesMine, tostarp 2015. gadā, kad viņš pēc pusaudža diagnosticēšanas atzīmēja savu pirmo dzīves desmitgadi ar T1D.
2007. gadā viņš nonāca publiskajā telpā ar savu diabēta diagnozi un kopš tā laika ir bijis aktīvs aizstāvis, līdzdibinot Beyond 1. tipa grupu. Viņš iepriekš ir bijis Insulet OmniPod bezkameru insulīna sūkņa pārstāvis un ir iedvesmojis jauniešus visā pasaulē būt "ārā un lepoties" ar savu diabētu.
Tāpēc ir loģisks solis, ka Dexcom izvēlējās strādāt ar Jonasu, kurš pēdējos vairākus gadus ir bijis tā sauktais #DexcomWarrior kopš viņš sāka izmantot agrākos Dexcom CGM modeļus.
Reklāmā ir arī vēl viens T1D dalībnieks. Aktrise Breana Rakela, 20 gadus veca pati Dexcom CGM lietotāja, bija meitene ar augsto tehnoloģiju spilgtām acīm, kas mirkli mirgo.
Papildus pašai reklāmai Dexcom arī uzsāka virtuālo DexcomGameDay vietni, kur cilvēki varēja uztaisīt savus fotoattēlus - dejojot vai parādot savu Dexcom CGM - un sapludinot tos interaktīvā attēlā, kurā Jonass veic to pašu darbību.
Diabēts Sabiedrības reakcijas atšķiras
Tiem, kas dzīvo ar diabētu, reakcijas bija diezgan plašas.
Daudzi pauda sajūsmu un iedvesmu par to, ka redzēja savu kolēģi T1D nacionālajā TV tik iekārotā reklāmas vietā. Citi izteica klaju riebumu, ka Dexcom nolēma tērēt miljonus reklāmai, kad tik daudz cilvēku ar cukura diabētu (PWD) pat nevar atļauties pamatus, nemaz nerunājot par CGM piegādēm. Tikmēr daži uzskatīja, ka Dexcom pietrūka atzīmes, nospiežot ziņojumu “No Fingersticks”, jo tehnoloģija 100% nenovērš vajadzību un ziņojums varētu radīt stigmatizāciju tiem, kas joprojām izmanto testa sloksnes.
Iedvesmojies no reklāmas
D-Mom Tracy Capaul Arizonā mīlēja redzēt reklāmu Super Bowl laikā un teica, ka viņas T1D dēls bija iedvesmots, redzot Jonasu runājot par diabētu.
Viņas 11 gadus vecajam dēlam tika diagnosticēts 16 mēnešu vecums, un nesen, 2020. gada septembrī, toreiz 2 gadus vecajai meitai sāka parādīties T1D simptomi, un tā tika diagnosticēta pirms diabētiskās ketoacidozes (DKA).
Viņa teica, ka viņas dēls kopš 5 gadu vecuma ir sekojis viņa aizraušanās ar futbola spēlēšanu un sapņo kādu dienu kļūt par NFL saspēles vadītāju.
"Es domāju, ka tādas reklāmas kā Nick Jonas, pievērš svarīgu uzmanību šai briesmīgajai slimībai, ar kuru mūsu ģimenes dzīvo katru dienu," sacīja Kapauls. "Tik daudz cilvēku mūsdienu sabiedrībā, pat 2021. gadā, joprojām uzskata, ka diabēts ir jūsu lielās tantes slimība, kurā jūs vienkārši nevarat ēst cukuru. Es ceru, ka visi redzēs, ka dzīvojot ar šo slimību, jūs joprojām varat darīt visu, ko vēlaties, bet tas ir kaut kas, ko noteikti nevar ignorēt. "
Cita D-Mom, Keisija Džonsone Zigloka Virdžīnijā, sacīja, ka viņas 9 gadus vecais dēls, kuram diagnosticēta 17 mēnešu laikā, bija tik satraukti, redzot Super Bowl reklāmu. Viņi par to bija pārsteigti, bet pēc tam privātajā Facebook grupā atrada ziņu, lai paustu saviļņojumu un dalītos ar viņas dēla fotogrāfiju ar paša rokās uzvilktu diabēta aprīkojumu.
Simtiem citu tiešsaistē vien šajā grupā izteica līdzīgus komentārus, daudzi pauda iedvesmu par Jonas reklāmu un to, ko tā dara, lai palielinātu T1D un CGM tech reputāciju.
Ohaio T1D Leanne Johnson atzīst, ka Jonassam nav finansiālu cīņu, ko piedzīvo daži PWD, bet viņa novērtē to, kā viņš zina cīņu par dzīvi ar diabētu. Un viņš saprot, ko pareizie rīki, piemēram, CGM, var nozīmēt vadībai, viņa saka.
“(Jonass) pievērš uzmanību diabētam. Viņš gadiem ilgi ir dzīvojis ar šo slimību uzmanības centrā. Tātad, ja viņš saņem algu par savu laiku? Ja viņš būtu tikai cilvēks uz ielas, tas nepievērš uzmanību cēloņiem, ”sacīja Džonsons. "Es neesmu pārliecināts, kas visus tik ļoti sarūgtina. Tas, ko viņš dara, nekādā gadījumā nekaitē nevienam no mums. Kā diabēta slimniece un medmāsa esmu ļoti priecīga, ka viņš to dara. Šī ir laba diena diabēta slimniekiem, neatkarīgi no veida. ”
Oregonā ilggadējais T1D Toms Secors saka, ka daudzi viņa pazīstami cilvēki pieminēja viņam Dexcom reklāmu pēc tās izlaišanas Super Bowl laikā. Viņš novērtēja reklāmas izpratni, kas deva viņam iespēju palīdzēt tālāk izglītot šos cilvēkus, piemēram, izskaidrojot atšķirības starp T1D un 2. tipa cukura diabētu.
"Ir lieliski redzēt šo izpratni un spēt reaģēt uz cilvēkiem, lai tādējādi palielinātu vēl lielāku izpratni par diabētu," sacīja Secors.
Neapmierināts ar Dexcom, Jonas
Reklāmas kritiķi pievērsās gan Dexcom, gan Jonasam personīgi.
1. tips Kasijs Tresbekss Ņūhempšīrā norādīja, ka slavenā dziedātāja par diabētu runā tikai tad, kad viņam par to maksā, un viņas acīs tas nozīmē, ka viņš nav īsts advokāts.
"Šī miljonu dolāru reklāma varēja paveikt tik daudz, piemēram, pievērst uzmanību diabētisko zāļu un piegāžu smieklīgajām cenām," viņa teica. "Es būtu gatavs derēt, ka katram diabēta slimniekam vismaz vienu reizi ir teikts par CGM. Mums nav vajadzīga reklāma, kurā teikts, ka “pirkstu nūjas ir pagātne”, kad lielākā daļa pat nevar atļauties testa sloksnes. ”
Denverā, Kolorādo štatā, ilggadējam T1D Andrea (uzvārds netiek izpausts) likās satraucoši, ka Dexcom tērēs naudu Super Bowl reklāmai, kad tik daudzi nevar atļauties izmantot šo konkrēto CGM. Diagnosticēta koledžā 19 gadu vecumā, viņa bija Medicaid bez vecāku atbalsta tīkla - tas nozīmē, ka visas diabēta izmaksas bija viņas atbildība. Pat tagad, gadus vēlāk, viņa cenšas atļauties savu kopiju par Dexcom CGM, ko viņa beidzot varēja atļauties.
Andreai ir svarīgi, lai cilvēki apzinātos, cik ļoti daudzi cilvēki nevar atļauties veselības apdrošināšanu vai krājumus, kas nepieciešami CGM, nemaz nerunājot par insulīna cenām, kas pat 1 no 4 PWD noved pie normālas insulīna.
"Skumjš fakts ir tas, ka Dexcom nolēma tērēt vairāk nekā 5 miljonus ASV dolāru reklāmai, nevis vienkārši pazemināt cenas, lai palīdzētu visneaizsargātākajiem diabēta slimniekiem," viņa teica DiabetesMine, norādot, ka Black, Latinx un citiem krāsainiem cilvēkiem bieži ir mazāka piekļuve diabētam tech.
"Risinot rases un invaliditātes netaisnības šajā valstī, mums ir jārēķinās arī ar to, kāpēc uzņēmumi drīzāk tērē lielas naudas summas, lai reklamētu dzīvības glābšanas ierīci, nevis vienkārši palīdzētu cilvēkiem, kuriem tā nepieciešama," sacīja Andrea.
Vai Dexcom pietrūka?
Tikmēr citi D-kopienas pārstāvji norāda, ka viņi pirms spēles ar nepacietību gaidīja Dexcom reklāmas ar Jonasu, taču jutās vīlušies par pēdējās reklāmas sūtīšanu.
Kolēģe T1D Caroline Levens, blogere ar zemu ogļhidrātu saturu, Kalifornijas līča apgabalā, Diabetes Daily rakstīja: “Ar pirkstu nospiedumiem jau ir saistīta liela aizspriedumi. Tam nevajadzētu būt kaut kam, ko cilvēki kautrējas darīt. Jauna tehnoloģija ir lieliska, taču pirkstu spieķu “cita savādošana” nepalīdz. ”
Levens mudināja Dexcom domāt par mazo zēnu, kurš vēro Super Bowl, kurš jau varētu būt kauns bakstīt pirkstu, un, neskatoties uz to, ka viņš zina, ka Dexcom CGM pastāv, viņa vecāki to nevar atļauties.
Atzīmējot, ka ne visi var iegūt visu, ko vēlas, Levens norādīja: “Šai reklāmai varēja piekļūt pilnīgi citādi, kas, manuprāt, būtu nodrošinājis tikpat spēcīgus kā Dexcom biznesa rezultātus, nedarot nekādu kaitējumu Diabēta kopienai. Dexcom bija liela iespēja, un, atklāti sakot, tā to izpūta. ”
Losandželosas rakstnieks un redaktors Deivs Holmss, kurš pats dzīvo kopā ar pieaugušajiem diagnosticētu T1D, uzrakstīja rakstu Esquire, kurā tika attēlotas abas argumenta puses. Viņš īpaši pieminēja ģimeni, kuras T1D meita tikko tika diagnosticēta 2020. gadā un bija sākusi lietot Dexcom, norādot, ka meitene bija satraukti redzēt reklāmu, jo "šāda veida lietas viņai jūtas normālākas".
Tomēr Holmss savā rakstā apšauba arī uzņēmuma gudrību par šīs dārgās reklāmas izpildīšanu laikā, kad pandēmijas dēļ tik daudz visā pasaulē cīnās, un CGM daudziem joprojām nav pieejama. Viņš atzīmēja, kā daži brīnījās, kāpēc Dexcom neizvēlējās naudu izmantot tā vietā, lai palīdzētu grūtībās nonākušiem PWD, lai atļautos G6 un kuriem vajadzīgi sensori.
Holmss izklāstīja savu kritiku, rakstot: “Skatoties dārgu reklāmas priekšmetu, lielu daļu paredzētās auditorijas nevar atļauties, no uzņēmuma ar milzīgu naudas plūsmu, galveno lomu un samaksu kādam, kuram nekad nebūs jāuztraucas par insulīna cenu. laikā, kad cilvēki zaudē darbu un līdz ar to arī apdrošināšanu, es nevaru nedomāt: “Tiešām?” ”
