Šogad kaņepju kultūra sāka mainīties visā pasaulē. Sākās nopietnas sarunas. Desmit štati un Vašingtona DC ir nolēmuši legalizēt kaņepes. Kanāda kļuva par otro valsti pasaulē, kas legalizēja atpūtas un medicīniskās kaņepes. Cilvēki domāja par to, kā kaņepes varētu ieviest viņu dzīvē.
Kannabidiols (CBD) ir viens no dabiski sastopamajiem savienojumiem, kas atrodams kaņepju sveķainajā ziedā. Tas ir ieguvis lielu publicitāti par dabiskajiem ieguvumiem, īpaši kosmētikā. Pievienojot produktiem eļļas formā (kanabinoīdi), tas var saistīties ar ādas receptoriem un palīdzēt iekaisuma, oksidēšanās un sāpju gadījumā, kā arī nodrošināt nomierinošas sajūtas.
Pieaugot kaņepju kultūras un CBD klātbūtnei skaistumkopšanas nozarē, mēs esam redzējuši visu, sākot no losjoniem un sejas serumiem līdz ziepēm un matu izstrādājumiem. Elle, nesen tika paziņots pat CBD šampūns, kas apgalvo, ka palīdz tiem, kam ir sausas galvas ādas.
Analītikas firma New Frontier Data paredz, ka nākamo četru gadu laikā CBD pārdošanas apjomi četrkāršosies, sākot no 535 miljoniem USD 2018. gadā līdz vairāk nekā 1,9 miljardiem USD līdz 2022. gadam.
Kaņepju kultūrai ir brīdis arī skaistumkopšanas nozarē
Papildus tam, ka augs tiek iekļauts kā uzlecoša zvaigzne ādas kopšanas un kosmētikas līdzekļos, kaņepju kultūrā parasti sastopamā valoda un simbolika ir arī centrā.
1. aprīlī Piena aplauzums savās sociālo mediju lapās paziņoja, ka svinēs 4/20, katru dienu paziņojot par savu KUSH līniju pavisam jaunu produktu.
KUSH jau ir pretrunīgi vērtējama maldinoša iepakojuma līnija, kas apgalvoja, ka ir pirmais CBD kosmētikas produkts, neskatoties uz to, ka tajā ir tikai kaņepju eļļa, nevis CBD. (Kaņepju eļļa nesniedz tādas pašas priekšrocības kā CBD, THC vai citi kanabinoīdi. Zīmoli, kas nepatiesi reklamē kaņepes, bieži tiek saukti par #WeedWashing tiešsaistē.)
Kaut arī KUSH produktu līnija sākotnēji izpelnījās atzinību no skaistuma ietekmētājiem visā Instagram un YouTube, ne visi bija sajūsmā.
15. aprīlī Piens izraisīja turpmākas diskusijas pēc tam, kad bija ievietojis dimejas bagiju attēlu ar logotipu un 4:20. To izsauca Estée Laundry, anonīma skaistumkopēju iekšējā grupa, kas cenšas panākt skaistumkopšanas nozarē vienlīdzību, pārredzamību, godīgumu un ilgtspēju.
Estée Laundry savā Instagram vietnē atkārtoti publicēja Milk's dime baggies (simbolisks tādām narkotikām kā kokaīns) ekrānuzņēmumu, sakot saviem sekotājiem: “Jūs zināt, kas ir jānomet? Narkotiku lietošana skaistumkopšanas līdzekļu glamorēšanai. ” Pēc tam viņi atsaucās uz citiem zīmoliem #WeedWashing hashtagos.
Pienam ir vēl problemātiskāk izmantot šāda veida attēlus un uzvilkt savu KUSH produktu, jo par šiem precīzajiem maisiņiem ir ieslodzīti daudzi cilvēki, īpaši pamatiedzīvotāji, melnādainie vai citi rasializētie cilvēki.
Bet viņi nav vienīgie, kas gūst peļņu. (Vairāk par to vēlāk.)
Estée Laundry pa e-pastu Healthline paskaidro, ka daudz vairāk skaistumkopšanas zīmolu ir sākuši narkotiku kultūru, īpaši kaņepes, izmantot savu produktu virzīšanai. Viņi norāda, ka piena aplauzums un kosmētikas kosmētika ir vissliktākie likumpārkāpēji, un Herbivore Botanicals ir vēl viens zīmols, kas nāk prātā.
Viņi arī nesen izsauca Svenjas Valbergas Lash Cocaine. "Mēs vēlētos, lai zīmoli būtu ētiskāki un godīgāki, un lai viņi pārtrauc narkotiku kultūras glamorēšanu, lai pārdotu savus produktus. Ja viņiem ir kvalitatīvs produkts, viņiem nevajadzētu ķerties pie šāda veida pasākumiem, ”viņi teica Healthline.
Satraukums ap CBD radās pārāk agri - un pārāk ātri
Džordža Vašingtonas universitātes Medicīnas skolas profesors un pagaidu dermatoloģijas katedras vadītājs Ādams Frīdmans (Adam Friedman) uzskata, ka, lai gan ir veikti vairāki medicīniski pētījumi, kas reklamē kaņepju izcelsmes CBD priekšrocības, pētījumi joprojām ir tikai sākumstadijā. Vēl piecus gadus nebūs konkrētas informācijas, kas skar galveno.
Frīdmans uzskata, ka zīmoliem jābūt godīgiem attiecībā uz sava produkta priekšrocībām. "Tas nenozīmē, ka es neticu, ka CBD būs liela loma mūsu ādas novecošanas un ādas problēmu pārvaldībā," viņš saka. "Bet šobrīd es domāju, ka cilvēki vienkārši lec uz priekšu."
Un zīmoli noteikti gūst labumu no šī satraukuma, piesaistot sociālo mediju klātbūtni un ietekmētāju mārketingu.
Reklāmas likumi atšķiras atkarībā no valsts, ierobežojot mērķauditoriju un tādu personu attēlošanu, kuras ir jaunākas par 18 gadiem. Saskaņā ar rakstu Racked kaņepju uzņēmumi nevar reklamēties Kolorādo publikācijās, ja vien publikācijas nevar pierādīt, ka 70 procenti viņu lasītāju ir beigušies 21 gadu vecumam.
Dažiem uzņēmumiem veids, kā to mainīt, ir mainīts, izmantojot paaugstinātu estētiku, kas augu faktiski neizmanto savos attēlos un piesaista masu tirgu. Pievēršoties sociālajiem medijiem kā produktu reklamēšanas veidam, kaņepju ražošanas uzņēmumi var orientēties vadlīnijās un dažos gadījumos arī vecuma ierobežojumos, ziņo Fortune.
Pārstrādātie attēli parāda, ka kaņepes ir vēl viens foršs, stilīgs un tieksmes pilns produkts, ko var iegūt kā tendenci. Tam pietrūkst visas sarunas vai drīzāk nianses par to, kurš ir šīs nozares dalībnieks un, iespējams, to, ko šī nozare var ietekmēt. Tāpēc mēs atrodam jaunatni šīs skaistumkopšanas nozares pelēkās zonas vidū.
Daudziem pusaudžiem ir milzīga pirktspēja, katru gadu iztērējot 44 miljardus USD. Katru dienu Gen Z ekrānos pavada aptuveni 4,5 līdz 6,5 stundas. Gandrīz puse no viņiem arī izmanto sociālos medijus kā rīku, lai tiešsaistē sazinātos ar citiem.
Estée Laundry uzskata, ka savienojums darbojas arī ar zīmoliem. Kad tāds zīmols kā Piens izliek plastmasas maisiņa fotoattēlu, uz kura ir iespiests “4/20”, tas izraisa pusaudžu interesi, saka Estée Laundry. "Kad viņu iecienītākie ietekmētāji raksta par vienu un to pašu produktu, viņi automātiski domā, ka tas ir forši, un vēlas viņiem līdzināties," viņi paskaidro.
Narkotiku kultūras mārketinga ietekme neapšaubāmi atgādina “heroīna šiks” izskatu, ko deviņdesmito gadu vidū popularizēja Kalvins Kleins, kad modeļi tika iesaistīti kampaņās ar bālu ādu, tumšiem lokiem zem acīm, izdilis ķermeņiem, tumši sarkanu lūpu krāsu un leņķa kaulu struktūra. Tas ne tikai slavināja narkotiku lietošanu, izmantojot Vogue lapas, bet arī pusaudžiem sniedza priekšstatu par to, kādam jābūt viņu ideālajam ķermeņa tipam.
Un ne visi pusaudži var saprast šo ietekmi.
Ana Homayoun, pusaudžu un tūkstošgadu eksperte, grāmatas “Sociālo mediju labsajūta: palīdzība zīlēniem un pusaudžiem uzplaukt nelīdzsvarotā digitālajā pasaulē” autore, atzīmē, ka daudzkārt pusaudži neapzinās, ka viņiem ir izvēle, kā pavadīt laiku tiešsaistē.
Homayoun arī saka, ka daudzi studenti, ar kuriem viņa ir strādājusi, sekos zīmoliem, ietekmētājiem un slavenībām, jo viņiem šķiet, ka viņiem tas ir nepieciešams.
"Galvenā ideja ir dot bērniem iespēju saprast, ka viņi ir platformas patērētāji un ka viņi var izvēlēties, kā pavadīt laiku," saka Homayoun.
19 gadus vecā Karlisha Hurley, kas dzīvo ārpus Losandželosas, seko Piena aplauzumam, e.l.f. Kosmētika un Estée Lauder (tāpat kā zīmolā, nejaukt ar kolektīvu) tiešsaistē. Viņa saka, ka viņai: “Es tiešām izmantoju sociālos medijus un redzu, kā viņi zīmolu veido paši. Es domāju, ka sociālie mediji noteikti sniedz labāku izpratni par uzņēmumu kopumā. ”
No daudzajiem uzņēmumiem, kuri pievērsušies sociālajiem medijiem kā produktu reklamēšanas veidam, Juul līdz šim ir bijis viens no veiksmīgākajiem. Kā ziņoja Vox, uzņēmums uzsāka kampaņu, izmantojot hashtag # doit4Juul vietnē YouTube, Twitter un Instagram. Kamēr oficiālā kampaņa bija paredzēta pieaugušajiem, jaunie Juul lietotāji uzņēmās izplatīt vārdu un ierakstīt videoklipus par sevi, izmantojot šo produktu.
Kaut arī šī kampaņa nepierāda cēloņsakarību, pētījumi ir parādījuši, ka 37,3 procenti 12. klases skolēnu (parasti 17 līdz 18 gadus veci) pēdējo 12 mēnešu laikā ir ziņojuši par “iztvaikošanu”, kas ir gandrīz par 10 procentiem vairāk nekā gadu iepriekš.
"Tā kā jūs varat komentēt un patikt šīm platformām, kā arī iesaistīties tajās, tas rada tuvības sajūtu, kas liek jums justies kā tuvāk zīmolam vai slavenībai, vai jebkuram citam, kas tiek reklamēts reālajā dzīvē," saka Homayoun.
Konkrētais gadījums: Kaņepju un CBD ievadītie skaistumkopšanas līdzekļi ir kļuvuši par tik aktuālu tēmu visā pasaulē, ko veicina slavenības un ietekmētāji, kuri produktus izmanto un viegli reklamē katrā platformā.
Hērlijs ir pamanījis arī zīmolu, slavenību un ietekmētāju skaita pieaugumu, runājot arī par CBD ievadītiem skaistumkopšanas produktiem. "Es neesmu pārliecināts, kā es pret to jūtu. Man šķiet, ka viņi tikai saka to, ko mēs vēlamies dzirdēt, jo tendence ir liela, ”viņa atzīst.
Ne katra grupa var droši piedalīties narkotiku kultūrā
Šī tendence izceļ ļoti reālu jautājumu: vietējo, melnādaino vai citu rasializēto cilvēku, kuri ir ieslodzīti ar kaņepēm saistītu noziegumu dēļ, uzmanības un domāšanas trūkums.
"Kad mēs aplūkojam Piena izlaisto kampaņu, tā patiešām balstās uz Amerikas narkotiku tradīciju, kas ir kulturāli, politiski un juridiski droša priviliģētiem cilvēkiem," saka Deivids Herzbergs, PhD, Bufalo koledžas universitātes vēstures asociētais profesors mākslas un zinātnes fakultāte.
Kaņepju lietošana krāsaino un balto cilvēku vidū ir aptuveni vienāda, tomēr krāsaino cilvēku arestēšana par marihuānas glabāšanu ir 3,73 reizes lielāka, ziņo ACLU.
Hercbergs dalās ar Healthline vēl vienu piemēru: baltie cilvēki var jokot par nezāļu smēķēšanu un joprojām tiek pieņemti darbā, taču krāsainiem cilvēkiem tas ir streiks.
“Kad zīmoli veic šādas kampaņas, viņi skaļi saka klusās daļas. Mūsu narkotiku un narkotiku lietošanas kultūrā tas ir joks, ar kuru mēs visi esam saistīti, un maz ticams, ka mēs visi cietīsim no sekām, ”viņš saka.
Tātad, kad mēs domājam par skaistumkopšanas zīmoliem, kas tiešsaistē ievieto kaņepju lapas un dimetānnaftalīna maisiņus, kurš no tā gūst labumu?
Turklāt kā tas ietekmē pusaudžus, kuri lieto?
Tā kā tirgus - kas, domājams, līdz 2021. gadam sasniegs 40 miljardus ASV dolāru, strauji pieaugs, zīmoliem, kas paceļas uz augšu, vajadzētu darīt arī darbu, lai kliedētu pastāvošo rasu atšķirību. Tā kā šie uzņēmumi reklamējas sociālajos medijos, viņiem ir arī iespēja palīdzēt iemācīt pusaudžiem, kuri, iespējams, nezina citādi.
Piemērs tam ir Humble Bloom, tiešsaistes kopiena, kas rīko arī pasākumus, kuru mērķis ir nodrošināt pozitīvu, iekļaujošu vietu, lai uzzinātu par kaņepēm un nozari. Vietnē tiek pārdoti arī daži skaistumkopšanas zīmoli, ko izveidojušas sievietes un krāsaini cilvēki.
Un, lai gan ir taisnība, ka narkotiku kultūra patiešām pastāvēja pirms sociālajiem medijiem, daudzi jaunieši tagad var piekļūt tik daudz informācijas, izmantojot savus tālruņus. Mūsu pienākums ir izglītot viņus, sākot no zīmoliem līdz plašsaziņas līdzekļiem un pat vecākiem. Bet šķiet, ka tā ir niansēta saruna, no kuras zīmoli vēlas tikai gūt labumu un neiesaistīties.
Zīmoli varētu izmantot savu platformu, lai izglītotu jauniešus vai izmantotu savu peļņu un privilēģijas, lai palīdzētu cīnīties pret mūsu valsts masveida ieslodzījuma epidēmiju. Ziedot līdzekļus tādām vietām kā The Bail Project, bezpeļņas organizācija, kas paredzēta cīņai pret masveida ieslodzīšanu un nodrošinājumu ar bailēm tiem, kam tā nepieciešama, arī varētu paveikt daudz.
Jebkuram zīmolam, kas iesaistīts kaņepju kultūrā, ir iespēja izraisīt sarunu par stigmu un rasu atšķirībām, kas joprojām pastāv un atrodas nozarē. Un, ja mēs iesaistām nākamās paaudzes kaņepes, mēs varētu arī padarīt viņus informētus.
Amanda (Ama) Skrīvere ir ārštata žurnāliste, kas vislabāk pazīstama ar to, ka viņa ir resna, skaļa un kliedzoša internetā. Viņas raksti ir parādījušies Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure un Leafly. Viņa dzīvo Toronto. Viņai var sekot Instagram.
