Veids, kā ietekmētāji mijiedarbojas ar savu auditoriju, vienmēr attīstās, kad sociālajos medijos kļūst pieejami jauni rīki un mainās attieksme pret to, kuras platformas ir vissvarīgākās.
Lai uzzinātu sociālo mediju mārketinga tendences un praksi, kam ietekmētāji plāno pievērsties 2019. gadā, Healthline aptaujāja 337 ietekmētāju grupu visos sociālo mediju kanālos.
No atbildēm mēs varējām noteikt dažas skaidras tendences un pārņemšanas iespējas 2019. gadam, no kurām sociālo mediju platformu ietekmētāji plāno pievērsties visvairāk un savu ziņu biežumam, kāpēc viņi strādā ar zīmoliem un kā novērtē panākumus.
Zemāk ir rezultāti.
Demogrāfijas un satura tēmas
Lai veiktu mūsu aptauju, mēs sazinājāmies ar ietekmētājiem, kuriem ir vismaz 5000 sekotāju. 337 ietekmētāju, kas atbildēja uz mūsu aptauju, auditorija bija plašā diapazonā. Tas ļāva mums iedziļināties un uzzināt, kā influenceri ar lielāku auditoriju darbojas savādāk nekā viņu vienaudži.
No respondentiem 33 procenti teica, ka visos sociālajos kanālos viņiem ir 10 000 līdz 50 000 cilvēku. Tikmēr 30 procentiem sekotāju ir no 5000 līdz 20 000.
No influenceriem, kuriem ir vislielākā sekošana, 34 procentiem ir vairāk nekā 50 000 sekotāju. Tie, kuriem bija vairāk nekā 100 000 sekotāju, veidoja 17 procentus no aptaujas respondentiem.
Lielākā daļa respondentu - vairāk nekā 63 procenti - teica, ka viņi vērtē savu emuāru pār viņu sociālo tīklu kontiem. Fitnesa ietekmētāji tomēr ir izņēmums. Viņi, visticamāk, savus sociālo mediju kontus vērtē tieši tāpat kā savus emuārus.
"Sociālie mediji ir pārāk daudz pievērsušies algoritma darbībai un mazāk - īsta satura radīšanai," sacīja viens anonīms respondents.
"Mēs vairāk koncentrējamies uz savu emuāru un tajā iekļautajiem elementiem, jo visu kustīgo daļu kopainā ir tas, kas mūsu vēstījumus nesīs mūsu sekotājiem un ārpus tām," viņi teica.
Lielākā grupa, kas veido vairāk nekā 38 procentus, sacīja, ka viņu sociālo mediju klātbūtnē galvenā uzmanība tiek pievērsta īpašam veselības stāvoklim.
Ir sociālo mediju konti, kas sniedz iedvesmu, izglītību un sabiedrību gandrīz jebkuram veselības stāvoklim. Tomēr mūsu aptauja atklāja, ka ietekmētāji, visticamāk, koncentrējas uz garīgo veselību savos sociālo mediju kanālos, nekā jebkura cita kategorija, stāvoklis vai tēma.
"Pacienti lielāko daļu savas veselības aprūpes izvēles veic visos līmeņos, pamatojoties uz meklējumiem internetā un informāciju par sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem," sacīja LetLifeHappen.com emuāru autore Barbara Džeikobi.
"Ir pienācis laiks, lai medicīnas profesionāļi un visi tie, kas strādā saistītajos uzņēmumos, saprot, ka labākais veids, kā sasniegt viņu mērķauditoriju, ir sociālie mediji," viņa teica.
Kas mudina ietekmīgos radīt saturu un iesaistīties auditorijā? Lielākā daļa (57 procenti) teica, ka viņu galvenais vēstījums ir iedvesmot un iedrošināt citus. Salīdziniet to ar mazāk nekā 1 procentu respondentu, kuri teica, ka viņu galvenais mērķis sociālajos medijos ir produktu pārdošana.
Sociālo mediju funkcijas un rīki
Gandrīz puse mūsu aptaujas respondentu teica, ka viņi plāno koncentrēties uz Instagram 2019. gadā - vairāk nekā jebkura cita sociālo mediju platforma.
Instagram, kas pieder Facebook, ziņoja par plašu to lietotāju skaita pieaugumu, kuri veido un skatās stāstus lietotnē.
Zīmols vēl jūnijā paziņoja, ka katru dienu Stories funkcijas aktīvi ir 400 miljoni lietotāju. Šī funkcija nodrošina skaidru iespēju ietekmīgajiem iesaistīt auditoriju. Mūsu respondenti apstiprina šo viedokli.
No tiem, kas visvairāk plāno koncentrēties uz Instagram, 80 procenti teica, ka visvairāk plāno izmantot funkciju Stāsti.
Turklāt ietekmētāji, kas specializējušies noteiktā veselības stāvoklī, teica, ka viņi vairāk izmanto Stāsta ziņas jautājumu un atbildes funkciju nekā jebkura cita grupa.
Lai gan tas nav vairākums, 36 procenti ietekmētāju, kuri koncentrējas uz konkrētu veselības stāvokli, teica, ka viņi, visticamāk, 2019. gadā piešķirs prioritāti Facebook, nevis Instagram.
Tikmēr fitnesa ietekmētāji ir vismazāk iespējamā grupa (6 procenti), kas koncentrējas uz Facebook.
Sociālā prakse un stratēģijas
Satura veidošanai nav jēgas, ja to iesūc tikai sociālo mediju vakuumā. Un tie, kas piedalījās aptaujā, it kā piekrita. Respondenti teica, ka viņi domā, ka mazāk ziņu var radīt lielāku vērtību viņu sekotājiem.
Gandrīz 30 procenti aptaujas respondentu teica, ka vismaz reizi dienā publicē ziņas sociālo mediju platformās. Gandrīz 40 procenti teica, ka viņi sūta divas līdz piecas reizes dienā.
Tikmēr ietekmīgie, kuriem ir vairāk nekā 100 000 sekotāju, visticamāk, sociālajos tīklos izliek vismaz vienu reizi dienā mazāk nekā viņu vienaudži. Respondenti ar 50 000 vai mazāk sekotājiem, visticamāk, izliks ziņas divas līdz piecas reizes dienā.
Runājot par panākumu novērtēšanu, 31 procents ietekmētāju teica, ka viņi skatās, cik daudz ziņu patīk. Lapu simpātijas ir vismazāk iespējamais panākumu rādītājs, un 1 procents respondentu tos izmanto kā barometru.
Ietekmētājiem, kuriem ir vairāk nekā 100 000 sekotāju, ir nedaudz atšķirīgs redzējums par panākumiem. Viņi, visticamāk, kā komentārus izmanto komentārus vai skatījumus.
"Lai gan es skatos uz sociālo mediju metriku un novērtēju, ka ziņas pievērš uzmanību, es arī atzīstu, ka mazāk" veiksmīgs "ieraksts joprojām varētu mainīt viena cilvēka dzīvi," sacīja viens anonīms respondents. "Ar to var pietikt."
Darbs ar zīmoliem un sponsorēšana
Kā minēts iepriekš, mazāk nekā 1 procents ietekmētāju teica, ka viņu galvenais mērķis sociālajos medijos ir produkta pārdošana. Tomēr sociālie mediji ir pārblīvēti ar ietekmētājiem, kuri spiež sponsorētus ierakstus.
Pēc 68 procentu mūsu respondentu domām, lēmums par to, vai strādāt ar zīmolu, lielā mērā ir atkarīgs no tā, vai “viņu vēstījums sakrīt ar manējo”.
"Kā ārsts es domāju, ka sponsorētās ziņas ir sarežģīta lieta, ko pārvaldīt," sacīja cits anonīms respondents.
"Es nevēlos radīt iespaidu, ka uzņēmumi man atmaksājas, lai reklamētu produktu kā" dermatologa sponsorētu ". Tāpēc es ļoti vilcinos ar sponsorētiem ierakstiem jebkurā uzņēmumā, ja vien es pats neizmantoju produktu un redzēt rezultātus, ”viņi teica.
Sponsorētās ziņas ir vēlamākā metode darbam ar zīmoliem, sacīja 41 procents aptaujāto ietekmētāju. Sociālo mediju kontu pārņemšana tomēr ir vismazāk populāra. Tikai nedaudz vairāk nekā 1 procents respondentu teica, ka viņi viņus atbalsta.
Vairāk nekā puse respondentu (53 procenti) teica, ka vēlas, lai zīmola partnerības veicinātu viņu atpazīstamību un sasniedzamību. To salīdzina ar mazāk nekā 5 procentiem respondentu, kuri teica, ka vēlas piekļūt pasākumiem.
Arī ģimenes un vecāku ietekmētāji, visticamāk, nekā jebkura cita grupa, dod priekšroku palīdzībai citu zīmolu satura mārketingā.
Tomēr, tuvojoties jaunajam gadam, ietekmētāji arī teica, ka viņi redz vērtību jēgpilnas bezsaistes mijiedarbības veidošanā, apmeklējot klātienē notiekošos pasākumus. Ietekmētāji, kas specializējušies noteiktā veselības stāvoklī, biežāk nekā jebkura cita grupa ir ieinteresēti strādāt ar zīmolu, lai apmeklētu vai vadītu pasākumu.
Tas ir kaut kas, ko Britt, TheBananaDiary.com emuāru autore, plāno darīt 2019. gadā.
"Es domāju, ka 2019. gadā, kamēr es daudz pievērsīšos Instagram, es koncentrēšos arī uz YouTube un kopienas izaugsmi tieši ap savu emuāru un pasākumu rīkošanu. Es ņemu savu tiešsaistes kopienu un ievietoju to reālajā dzīvē, ”viņa teica.
.jpg)
